什么是品牌策劃？

品牌策劃是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價值、傳播價值、鞏固用戶認知的過程。

通過科學的品牌策劃，規(guī)劃、引導和激發(fā)消費者的心理市場，通過科學的手段澄清人們對品牌的模糊認識，從而為品牌打造長遠規(guī)劃，讓消費者了解、記住、忠誠于品牌。

如何做好品牌策劃？

一、確定核心競爭力

一個品牌首先要有核心競爭力，品牌策劃的關(guān)鍵是找出核心競爭力。

核心競爭力可以通過初步分析和調(diào)查或與競爭產(chǎn)品進行比較來發(fā)現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，競爭越來越激烈。競爭不再是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)的維度，更多的是強調(diào)內(nèi)容、體驗和服務，洞察消費者的痛點。

第二，正確定位品牌

品牌定位就是為品牌找到一個合適的市場方向，在消費者心中占據(jù)一個特殊的位置。當消費者產(chǎn)生需求時，第一時間想到的是自己的品牌。

比如百事可樂過去被可口可樂打敗，于是百事可樂高管開始反思，做出了與可口可樂完全相反的立場：可口可樂是紅色包裝，百事可樂是藍色包裝；可口可樂強調(diào)“真實”，百事可樂強調(diào)“年輕”，這是“年輕人的選擇”。通過反向定位，百事可樂不僅成功站穩(wěn)腳跟，還成為美國第二大飲料品牌。

第三，打造品牌文化

品牌文化，顧名思義，就是品牌自身價值觀、世界觀和態(tài)度的體現(xiàn)。讓品牌成為一個有思想、有情感的“人”，讓目標消費者感興趣、有認同感，最終擁有強大的忠誠度。消費者選擇這個品牌，不是因為產(chǎn)品，而是因為品牌所展示的形象能夠滿足他們內(nèi)心的需求。

第四，確定品牌口號

品牌廣告語言，即品牌口號。一個好的品牌口號可以深入消費者的內(nèi)心。

好的品牌口號有哪些標準？

1.符合品牌定位。

2.很有感染力，引起消費者共鳴。

3.易于傳播，易于閱讀和記憶。

5.講好品牌故事

品牌故事是品牌文化的補充，如果故事講得好，品牌就可以個性化。消費者是理性和感性的結(jié)合體。打情感牌容易吸引情感消費者，刺激需求。消費者自然會為你買單。

比如馬云創(chuàng)立阿里巴巴的時候，十八羅漢的故事讓人津津樂道，同時也大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認可度。

第六，打磨視覺設(shè)計

品牌視覺設(shè)計，LOGO和VI非常重要。一個LOGO是消費者認識品牌的開始。記憶點、興趣點、消費欲望、第一印象、第一感覺、吸引力和想象力往往對消費者的購買行為起著決定性的作用。

一個好的品牌策劃可以讓品牌迅速崛起；品牌策劃還必須具有前瞻性，能夠抓住機遇，發(fā)現(xiàn)問題，追溯根源，挖掘消費者痛點，打造有影響力的品牌傳播，實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的可持續(xù)銷售。