1. 什么是質(zhì)量得分？

在谷歌廣告中，質(zhì)量得分是非常重要的指標(biāo)，是影響在谷歌系列廣告是否可以獲得良好收益的重要因素。良好的質(zhì)量得分可以幫助在搜素引擎中獲得靠前的排名，獲得更好的競爭優(yōu)勢(shì)。質(zhì)量得分由谷歌評(píng)定，與點(diǎn)擊率、著陸頁和相關(guān)性有關(guān)。

那么如何檢查質(zhì)量得分呢？在Google Ads的左邊標(biāo)簽中選擇Keywords，點(diǎn)擊想要查看的關(guān)鍵詞，就可以查看到這個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分以及相關(guān)的詳細(xì)信息。如果看不到質(zhì)量得分，可以自定義列，把質(zhì)量得分一欄打勾選上即可查詢到。

2. 如何提升質(zhì)量得分？

- 提高點(diǎn)擊率

通過各種技巧，提升廣告的號(hào)召性，使用倒計(jì)時(shí)來制造緊迫感，比如“活動(dòng)還剩最后兩天”，使用強(qiáng)烈引導(dǎo)性的語言，如“立即購買”對(duì)用戶的心理產(chǎn)生直接影響。通過補(bǔ)充廣告附加信息如附加鏈接、附加宣傳信息、附加電話信息等，幫助用戶更好地了解業(yè)務(wù)，以及在網(wǎng)址中添加關(guān)鍵詞增加用戶的信任感等方式提升用戶的點(diǎn)擊率。

- 優(yōu)化著陸頁

著陸頁需要與廣告相關(guān)并達(dá)到促使用戶購買的目的。著陸頁需要有與廣告相同的內(nèi)容，使用廣告中的目標(biāo)關(guān)鍵詞，增加與廣告的相聯(lián)性。著陸頁的速度也非常重要，加載時(shí)間過長會(huì)迫使大部分客戶失去耐心、關(guān)掉網(wǎng)頁，因此要不斷提高著陸頁的打開速度。在設(shè)計(jì)上，文案與配圖要搭配合理，避免過于擁擠，可以適當(dāng)留白，讓客戶可以快速抓住重點(diǎn)，找到自己想要的信息。

- 提升廣告創(chuàng)意相關(guān)性

廣告創(chuàng)意相關(guān)性也是質(zhì)量得分的重要因素。廣告創(chuàng)意與關(guān)鍵詞相關(guān)，可以提高質(zhì)量得分。首先要在廣告文案中使用關(guān)鍵詞，幫助廣告與目標(biāo)關(guān)鍵詞建立高度相關(guān)，不僅可以提高質(zhì)量得分，還可以增加點(diǎn)擊率。將廣告分組，同一個(gè)廣告組可以使用類似、同類別的目標(biāo)關(guān)鍵詞，這樣就不需要在一個(gè)廣告組中使用所有的廣告詞，體驗(yàn)會(huì)更好。這樣你的廣告系列和廣告組投放得更加精準(zhǔn)。

質(zhì)量得分的范圍是1-10，如果得分低于6，就需要從點(diǎn)擊率、相關(guān)性及著陸頁逐個(gè)分析，看問題出在哪里，針對(duì)性地進(jìn)行優(yōu)化提升，從而不斷提高質(zhì)量得分。